一瓶茅台,一百亿?!谁在拍,谁在炒?

5月16日,一瓶产于1992年的汉帝茅台酒在阿里拍卖平台上引发竞拍人“狂欢”,起拍价3999万元,最终报价距离100亿元只差100元!

当天22:13左右,面对疯狂涌入的竞拍人和“窜天猴”式的报价,该拍品被紧急下架。

真的会有人掏100亿元买一瓶酒吗?答案当然是否定的。

竞拍人如此疯狂,是因为这场拍卖规则存在一个巨大的漏洞:竞拍成功后毁约的代价只是2000元保证金,而在关注了拍卖商家的淘宝店铺后,竟可以免缴保证金。

这意味着,毁约的代价几乎为零。

面对失控的拍卖局面,16日22:28,阿里拍卖发布微博称,在竞价过程中,发现有用户涉嫌恶意竞拍,导致竞拍价格已远超估值,商家决定暂时中止本场拍卖。5月17日,下午两点,该商品会重新上拍。

17日上午,记者致电拍卖商家中致酒谱,客服人员表示,“有人恶意加价,当成一个笑话看就可以了。”

17日下午,阿里拍卖方面向记者表示,经与中致酒谱确认,该瓶汉帝茅台酒是一位老酒收藏者所有。2000元保证金和“关注店铺免缴保证金”是中致酒谱自己设置的规则。在发现报价越来越离谱后,阿里拍卖与中致酒谱进行了紧急商议,暂缓了拍卖。

“这有可能是中致酒谱自导自演的噱头炒作,属于事件营销的一种,但风险偏大。”有白酒业内人士表示。

顶级茅台酒 起拍价3999万元

先来认识下本次拍卖中的主角——汉帝茅台酒。

据介绍,汉帝茅台酒于1992年问世,当时仅生产十瓶,其余9瓶已在香港拍卖,上世纪90年代末,就曾拍出100万港元高价。

一名资深茅台研究者告诉记者,为传承茅台酒酿造的悠久历史,弘扬“国酒”的声誉,保持历年全国名酒评比榜首的荣誉,贵州茅台酒厂于上世纪90年代初推出极具收藏和品鉴价值的汉帝茅台酒。

自诞生至今,汉帝茅台酒历经多次拍卖。

公开资料显示,2011年4月,在由贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上,一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元的价格被江苏收藏家赵晨收入囊中,刷新了当时茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。

据上述专家介绍,2021年汉帝茅台酒的行情在3000万元-3100万元的范围内波动。

线上拍卖成闹剧

作为阿里拍卖“520投资节”一项重要拍品,此次拍卖竟演变成一场荒谬的闹剧,炒作质疑声四起。

阿里拍卖信息显示,汉帝茅台酒竞拍时间为5月11日0点至5月16日23点59分59秒。起拍价3999万元,拍卖类型为增价拍,加价幅度为100元。

据记者观察,在5月16日17时之前,拍卖一直有序进行,17时,拍卖共吸引46人报名,20791次围观,报价为4000.01万元。

令人震惊的是,在21时30分,报价达到了5.2亿元左右。随后,报价一路狂飙,在不到一个小时的时间里,飞升至近100亿元。

最终,本场拍卖共吸引1769人报名,逾7万次围观。

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当阿里拍卖在微博上给出“发现有用户涉嫌恶意竞拍,导致竞拍价格已远超估值”的说明后,部分网友并不买账。

有网友在该条微博下面评论道:3999万的标的物居然不要保证金,你们能不能严肃一点。

仔细查看本次拍卖的规则可发现,确实存在严重漏洞。

根据“拍卖须知”,买家竞拍成功后应在72小时内全额支付货款,超过72小时未支付的交易,付款系统自动关闭,买家缴纳的保证金会被没收。

但问题和漏洞恰恰就是保证金环节。根据规则,本场拍卖的保证金为2000元,但在关注了拍卖商家中致酒谱的淘宝店铺后,可免缴保证金。

图片何以出现拍卖闹剧?

5月17日,记者致电中致酒谱询问汉帝茅台酒拍卖一事,“有人恶意加价,当成一个笑话看就可以了。”中致酒谱客服表示。

当问及保证金设置为2000元时,该客服人员表示是因为想让所有喜爱茅台的人参与进来。

事实真像中致酒谱说得这么简单吗?

“存在一种可能性是委托人(汉帝茅台酒所有权人)和拍卖商家(中致酒谱)恶意串通,以此抬高拍卖标的价格,但没想到玩砸了。”一位熟悉拍卖市场的人士告诉记者。

河南天基律师事务所陆阳律师告诉记者,在拍卖过程中,拍卖平台和拍卖人是无权中止拍卖的,委托方或拍卖人如果随意中止的,需要向竞拍成功的买受人承担违约责任。当然,竞拍条件可以事先在拍卖文件中予以公告,比如竞买人参拍条件、参拍价格上限。如果竞买过程中出现明显违反市场规律,拍卖标的过分高于其价值或拍卖文件中的约定,委托人可以授权拍卖人中止拍卖。

结合本次汉帝茅台酒拍卖过程来看,“竞拍价格已远超估值,商家决定暂时中止本场拍卖”的理由说得过去,中止拍卖并不违法。

这种非常“儿戏”的拍卖方式是否造成了对拍卖资源的浪费?

“这次汉帝茅台酒拍卖不属于司法拍卖,按照拍卖法的规定,拍卖活动应当遵守有关法律、行政法规,遵循公开、公平、公正、诚实信用的原则,如果存在恶意串通,损害他人合法权益,扰乱正常拍卖秩序的情形,工商行政管理部门有权进行依法查处。”陆阳表示。

记者注意到,目前阿里拍卖平台已经重新上架了汉帝茅台酒拍卖页面,新的拍卖将于17日下午2点开始,保证金5万元,并删除了“关注本店免缴保证金”的表述。

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“拍卖机构应该建立自己的公信力,公信力够强才会吸引更多的围观者和参与者,而公信力需要规则去支撑。这种开玩笑式的拍卖,首先伤害的是平台的公信力,当平台失去公信力时,就离崩溃不远了。”白酒营销专家肖竹青表示。

本文作者:郑俊婷,来源:上海证券报,原文标题:《一瓶茅台,一百亿?!谁在拍,谁在炒?》

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posted @ 22-05-25 02:19  作者:admin  阅读量:
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