经济承压 奢侈品却卖疯了!K形走势的背后……

作者:韬略哥 来源:博闻财经 已获得转载授权

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3月底,爱马仕河南首店在郑州开业,盛况空前,顾客店外排队四小时,商品全部售罄。

感谢中国,成为奢侈品牌年报最具概括性的潜台词。

4月中旬,两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团,发布2022年第一季度营收数据,日均收入达13.82亿元和2.13亿元,同比增长29%和33%。

日均大卖16亿,LV和爱马仕,在中国彻底赚翻了。

全球经济承压,奢侈品却卖疯了!

疫情之下,全球奢侈品市场出现疲软,中国市场却逆势上扬。

K形走势背后,中国在奢侈品市场的增长潜力着实让世界惊叹。

咨询机构贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》显示,2020年,全球奢侈品市场销售下跌23%,中国地区全年实现约48%的增长,达到近3460亿元人民币,走势呈现两极分化。

2021年,中国奢侈品消费增势不减,同比继续大涨36%,达4710亿元。

照此发展,中国有望在2025年超越美国,成为全球最大奢侈品市场。

事实上,除了皮具箱包,高级腕表、豪车等奢侈品在华销售也大幅增长。

据瑞士钟表工业联合会数据,2020年12月,瑞士腕表出口仅在中国维持了高达两位数的增长,在其余国家和地区均为负数。

据上险数显示,2021年,国内超豪华车总销量为15164辆,同比增长39.4%。

其中,厂商指导价为610-780万元的超级豪车劳斯莱斯库里南,2021年销量达716辆,指导价251.80-306.60万元的宾利飞驰销量超千辆。

阿斯顿·马丁和法拉利的销量均比2020年多一倍,销量翻番。

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中国人撑起奢侈品市场虽不是一个新话题,但内外数据反差背后,究竟是什么原因?

疫情这只黑天鹅肯定不能忽略,因为它带来的改变具有颠覆性。

首先,海外疫情不稳定,高端消费被“困”国内。

数据显示,近两年大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品,海南免税销售额2020年增速突破120%。

2021年海南10家离岛免税店总销售额突破600亿,同比增长84%,高端消费仍在加速回流。

其次,高端奢侈品品牌全力推进线上销售,消费者的购物便利性空前提升。

2021年,中国奢侈品行业线上销售额同比增长75%至247亿美元,超1500亿元人民币,约占总额的三分之一。

当买奢侈品和点外卖一样方便时,自然卖得更多更快。

坐在家里网上下单,就能到门店提货,或者直接邮寄到家,未来,奢侈品线上下单率将达到80%,逐渐成为奢侈品最重要的销售渠道。

除了以上两点,我们认为,国内财富语境的变化,也是重要原因之一。

国家提出共同富裕目标,构建和完善初次分配、再分配、三次分配机制。

对一批经历了野蛮生长带来财富大爆炸的企业家而言,接下来他们将面临两个选择,要么多缴税,要么多捐款。

个人所得税、消费税,还有正在路上的房地产税、遗产税和赠与税等,对富人来说,一个都不能少。

从这个角度讲,企业家只是巨额财富的创造者,也是临时管理者,钱多带来的可能是麻烦。

当越来越多有钱人不再将钱进行二次投资,而是选择及时行乐,报复性消费时,中国撑起奢侈品市场的场面自然更为壮观。

这一群体有多大?

根据招商银行联合贝恩公司发布的《2021中国私人财富报告》,可投资资产超过1000万元的人达到300万,是十年前的六倍。

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类似房地产市场,存量多了之后就会有发达的二手房市场。

中国奢侈品市场的爆发式增长,二手奢侈品市场也持续升级,迎来广阔前景。

目前,中国二手奢侈品平台主要分为三类。

一类是线下奢侈品门店,比如很多城市已经兴起中古店,第二类是非专门交易平台,第三类则是专业奢侈品交易平台。

非专门交易平台类似于咸鱼、转转,或者当下热门的直播平台抖音等。

专业奢侈品交易平台,包括只二、红布林、妃鱼、心上、值耀、胖虎、包大师、爆爆奢等,是专门销售二手奢侈品的线上交易平台。

这些二手闲置和奢侈品交易平台,深受追求质量和性价比的年轻人热捧。

预计到2026年,中国二手奢侈品存量将达到3000亿元。

未来,围绕奢侈品消费、服务和流通的产业,将撑起一个千亿甚至万亿级市场。

(免责声明:文章版权归属原作者及原出处所有;文章系作者个人观点,不代表投资界立场。)

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posted @ 22-05-16 02:20  作者:admin  阅读量:
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